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未来中国二三线城市和中产阶层成为商务休闲男装行业新的增长点

发布时间: 2016-10-19 11:11:56 来源: 中国报告基地

(1)二三线城市和中产阶层成为商务休闲男装行业新的增长点
 
       长期以来,一线城市一直是国内外各大品牌服装企业竞争的首选市场。随着中国经济的持续增长,二三线城市日益将成为中国中等收入消费者聚集地,据《经济学家》杂志预测,到2020年,中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。因此,在宏观经济增长放缓、传统市场逐渐饱和、品牌竞争日益激烈的背景下,消费者变得更加成熟、精明,经济发展良好、消费能力有着明显提高的二三线城市被各品牌服装企业普遍看好,营销渠道向二三线城市甚至四线城市下沉成为近年来绝大多数服装企业不约而同的选择。
 
       国际男士正装消费从20世纪50-60年代的发展期到90年代休闲化兴起的成熟期,主要原因是中产阶级成为社会消费主流,居民生活重心从工作转向工作与家庭、健康并重。“十八大”报告提出:“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。”如果我国能实现这个目标,那么到2020年将有7亿人步入中产阶级行列,我国中产阶层人口的壮大,意味着商务休闲男装市场广阔的增长空间。
 
       (2)多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求
 
       随着人民生活水平的提高和服装工业的发展,男士在选择服装时,除了考虑功能性的要求之外,更多的会将服装作为传达自身个性或者品味的方式。同时考虑服装与所处的环境的融合性,会根据不同的场合选择不同的服装,并且通过款式与颜色的变化传达信息。因此,当消费者的个性需求越来越旺盛时,就需要更多的品牌去满足其个人诉求。多品牌策略有利于企业更好地找到市场切入点,获得更高的市场利润。
 
       (3)差异化销售终端成为竞争主题
 
       门店是传递品牌形象、品牌信息最直观、最有效的方式。越来越多的服装企业意识到,销售网络的功能需要从相对单一的服装销售向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变。因此,面对越来越多的追求品牌时尚化和个性化的消费者,打造差异化门店,以体现各自产品个性的门店吸引消费者注意,成为服装企业在营销终端的竞争主题。

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